І багато хто вважає, що чорний – це теж колір, тому що, щоб створити його на папері, необхідно змішати фарби інших кольорів. Однак у технічному сенсі чорний та білий є не квітами, а відтінками.
Чорний і білий кольору ще називають ахроматичними. Вони знаходяться на різних полюсах палітри: чорний зовсім не відбиває світло, а білийнавпаки, відображає весь спектр світла.
Чорний колір у нашому сприйнятті асоціюється з авторитетом, владою, стабільністю, інтелігентністю та силою. Чорний – найпридатніший для друкованого тексту, оскільки його найлегше прочитати. Через свою позачасову елегантність цей колір дуже поширений у комунікації модних брендів.
Білий колір — колір зі спектром електромагнітного випромінювання рівномірної потужності по всіх довжинах хвиль у видимій частині. Є так званим ахроматичним кольором, разом з чорним та відтінками сірого. Відчуття білого кольору виникає від випромінювань з різними спектрами та за різних факторів.